JTI este printre primele companii multinaționale care au investit în România, încă din 1993 (ca R.J. Reynolds), fiind recunoscută pentru susținerea celor mai importante evenimente culturale din România: FITS, TIFF, SoNoRo, Turnee de poveste, turnee de muzică clasică în orașe mici.

Întâlnirile JTI, devenite un brand cultural național pentru dansul contemporan, au ajuns în acest an la cea de-a XXI-a ediție, dând consistență vieții noastre artistice.

JTI este, de asemenea, sponsor oficial al Gigi Caciuleanu Romania Dance Company, sponsorizând spectacole de mare succes: „OuiBaDA”, „D’ale noastre”, „Folia”, „FabriKa”, „Un minut de dans sau UFF!”, „L’Om Dada”, „EmojiPlay” sau ”Kiritza”.

În eforturile de incluziune ale ultimei perioade, JTI sprijină proiectele COOLsound.ro – on line despre scena independentă românească și A Hand for the Poet / Aplauze pentru poet.